Monday Kick #92 - Special Guest Juraj Kováč

Krásne dobré ráno! Dnešnú inšpiráciu som pre vás nepripravoval ja, ale môj kolega z oboru Juraj Kováč.

Aj som si nachystal joke o tom, že dnes to bude od prezidenta Kováča, pretože Juraj prezidentom naozaj je! Šéfuje slovenskému ADC - Art Directors Club, teda združeniu najlepších kreatívcov, akých na Slovensku majú. No a je hlavne kreatívnym riaditeľom agentúry THIS IS LOCCO.

Okrem detí vlastných je “otcom” aj Bejby Blue, ktorá je virtuálnou tvárou komunikácie na mladých značky Tatra Banka. Práca, ktorá bodovala aj na súťažiach za hranicami je stále aktuálna a to dokonca už tretím rokom.

Mňa osobne baví práca pre Kaufland SK, ktorý Jurajovi a jeho agentúre dáva voľnosť robiť aj také zábavné veci ako je táto dlhšia, online verzia spotu pre veggie produkty.

No a ďalej už píše Juraj sám…

Dnešný Kick bude automotive edition. Od malička ma fascinovali autá a od strednej ma bavili reklamy na ne. Doteraz si pamätám keď som na MTV videl spot “Get UPPA” na Renault Clio a další deň si ju všetci spolužiaci spievali. 

V posledných rokoch je tých stand outov pre mňa osobne menej, preto sa pozrieme pekne do histórie.

Začneme v 60tych rokoch revolučnou komunikáciou pre VW od DDB. Ten šiel úplne proti vtedajšiemu zažitému štandardu opulentných amerických áut, o ktoré sa opierala pekná pinupka.

Oproti tomu predstavil absolútne jednoduché printy chrobáka bez modeliek, ktoré si robili srandu samé zo seba. Pretože taký bol aj produkt, jednoduchý a autentický s kopcom “nevýhod” ktoré však agentúra obrátila na výhody. Aj vďaka týmto reklamám sa stal chrobák ikonou.

Niekedy dokonca ani auto nepotrebovali ukázať..

Okrem týchto ikonických printov je mojou srdcovkou tento spot.

Ak vás to zaujalo, tu je krátky dokument o tom, ako tieto legendy vznikali pod rukami ľudí ako George Lois a ako sa im nakoniec podarilo predať “Nazi car in Jewish town”.

A VW tento smart a funny, ale product centric prístup vydržal dodnes.

Vedeli ste, že najlepšia automobilová naháňačka všetkých čias je vlastne 10 minutová reklama na Ford Mustang? Tak už to viete. Film Bullit, Steve McQueen no a dokonalý product placement, ktorý sa stal súčasťou pop kultúry. Tento konkrétny Mustang z filmu sa predal za 3.4 milióna USD.

Keď sme pri filmoch nedá sa nespomenúť BMW Films, revolučný prístup k prezentácii kde natočili sériu krátkych filmov a priniesli tak storytelling v dovtedy nevídanej forme. V podstate je to prvý branded content na vysokej úrovni ako ho poznáme dnes a to v roku 2001.

Nižšie je asi najznámejší, The Star s Madonnou v 4K remastri. No a pre fanúšikov info o tom, že na kanáli nájdete celú sériu v 4K.

Inak na Slovensku bol tento spot pretočený pri príležitosti galavečera OTO tušim so Zuzanou Fialovou v roli Madonny. Bolo to ešte horšie než to znie :)

Keď sa bavíme o konzistencii, málo ktorá značka to robí tak dobre ako Volvo. Stali sa synonymom bezpečnosti a tejto propozície sa držia roky. A neboja sa experimentovať mimo tradičné médiá. V 2015 vyhrali Grand prix v Cannes s novým produktom, reflexným sprejom pre cyklistov. Jednoduché, však?

Inak veľmi podobný produktový prístup zvolil minulý rok aj Harley-Davidson pre špecifickú skupinu Sikhov bez prilieb.

Verím, že vás tento krátky výber nakopol, a prajem pekný týždeň!

---

Buďte ten kolega, ktorý inšpiruje ostatných. Stačí ak prepošlete dnešný ranný “kick” inšpirácie do celej kancelárie alebo poradíte kolegom, aby sa stali odberateľmi tohto newslettera. Už 90, rovnako dobrých nájdete na stránke www.mondaykick.me.