Monday Kick #66

Toto môže byť tá najúžasnejšia vec, ktorú dnes uvidíte. Droit de Regard je francúzsky predajca lacnejšej, ale naozaj kvalitnej optiky.

Značka síce ponúka naozaj dostupné produkty, no na trhu sa žial stretáva aj s hráčmi, ktorí k businessu pristupujú trošku inak. Ak by ste sa totiž zamerali na malé písmenka v reklamných vizuáloch ich konkurencie, prišli by ste na to, že vlastné lacné nie sú.

Práve to využila značka v kampani, ktorej dala meno “The Eye Opening Test”. Každý jeden vizuál konkurencie premenila na očný test. Zrak dnes totiž nemusíte merať iba
v kamennej prevádzke, ale kľudne v pojazdnom vozidle, v ktorom sedí optometrista. Droit de Regard tak svoju pojazdnú optometriu vždy postavil pár metrov od reklám konkurencie a zadarmo testoval ľuďom zrak. Áno, na vizuáloch konkurencie! Raz a navždy im tak ľuďom ukázala, nielen ako sú na tom so svojim zrakom, ale aj ako na trhu iné značky zavádzajú.

Ak máte chuť pozrite na celé case study video pod obrázkami.

Takto zaujímavo sa pred pár rokmi vysporiadal brazílsky retailový gigant Walmart s propagáciou svojich produktov za zvýhodnené ceny.

Klasické letáky, ktoré používa každý z konkurencie už jedhoducho neboli dosť a tak sa spojili s miestnym futbalovým klubom. Ceny ich produktov následne Walmart umiestnil priamo na dresy klubu. Šikovné nie?

Pri otváracom ceremoniáli tohtoročných olympíjskych hier som si zaspomínal na tie minuloročné. Konkrétne minuloročnú paraolympiádu. Práve na jej sledovanie pozýval britský Chanel 4 takýmto bravúrnym komunikačným konceptom “Je drzé nečumieť“.

Prvá objednávka po vašej poslednej objednávke. Takéto jednoduché vizuály pred pár dňami uviedol McDonald’s vo Švédsku a dal tak jasnú správu všetkým, ktorí po ťažkej noci potrebujú niečo zahriznúť.

Ešte na začiatku roku 1999 nebolo mesto Halfway v štáte Oregon ničím výnimočným. Na jeho samom konci sa však všetko zmenilo. Práve v decembri toho roku zavítali na miestnu radnicu majitelia amerického zľavového portálu Half.com.

Koniec 90. rokov, ktorý sa v USA nazýva tiež “dot-com boom”, bol naozaj internetový ošiaľ. Portál Half.com pri rastúcom počte domén sa tak musel rozhodnúť pre inú, netradičnú formu popularizácie svojej platformy.

Jeho majitelia tak ponúkli spomínanému mestu Halfway rovných 100 tisíc dolárov, ak sa na jeden rok premenuje na Half.com. Mesto to prijalo a celý rok ste ho na mapách mohli nájsť pod názvom, ktorý obsahoval doménu .com. Na svete bol krásny case, o ktorom si môžete prečítať aj v známej knižke Marka Hughesa - Buzzmarketing.

Inak ak vás osud Half.com, tak v roku 2001 ho kúpil Amazon za 300 miliónov dolárov.

---

Veľká vec v novom roku môže byť preposlať tento newsletter svojím kolegom alebo známym! Ak sa vám páčil tento diel, prečítajte si viac. Presne 65 takýchto “emailov” nájdete po prihlásení k odberu na stránke www.mondaykick.me.