Jednou z tých najlepších vecí, ktorú ako značka môžete urobiť (samozrejme je jasné, že značky veci nerobia, to všetko ľudia, ktorí sa o ne starajú) je spájať sa s takým významom, vďaka ktorému vás budú ľudia vedieť v kategórii identifikovať. Napríklad “čistota”, “zábava” alebo “grilovanie”.

Práve s tým posledným sa dlhodobo spája značka Burger King a tak po celom svete robí okrem iného aj takéto bláznivé aktivity, ktoré význam podporujú.

V roku 2017 žilo v Argentíne viac ako 12 000 ľudí s priezviskom Parrilla, čo v preklade znamená “gril”. S takýmto menom si v mladosti čo to vytrpíte a tak sa miestny Burger King, ktorý berie grilovanie viac než vážne, rozhodol všetkých ľudí, ktorí sú nositelia mena Parrilla obdarovať poukazom na doživotný Whopper zadarmo.

Francúzsky umelec Guy Guffet vytvoril pred viac ako dvadsiatimi rokmi dielo, ktoré sa volá “The Making of the Perfect Martini”.

Je to grafika, ktorá doslova zachytáva celú prípravu známeho drinku a vtip je v tom, že dokonca aj s barmanovými pohybmi. Túto krásu môžete vidieť v Saatchi Gallery London.

Už sú to takmer dve dekády, kedy značka Mercedes-Benz dokázala do modelov s označením “Van” priniesť taký systém rozmiestňovania sedačiek, že ste vďaka nemu mali možnosť vytvoriť hneď niekoľko interiérov.

Aby to vysvetlila ľuďom, vytvorila takéto digitálne hodiny. Ich čísla predstavovali sedačky auta, ktoré sa podľa času dynamicky menili.

Ikonickú fľašu a etiketu používa značka Heinz pre svoj kečup od roku 1970! Je teda jasné, že tridsať rokov po uvedení tohto obalu na trh si s ním mohli urobiť čokoľvek.

Napríklad v roku 2002 vymenili názov “Tomato Ketchup” na prednej strane za takéto insightful headliny. Moje obľúbené boli vždy “14 Billion French Fries Can't Be Wrong” alebo “Sunscreen For French Fries”.

Kampaní na samovyšetrenie prsníkov bolo už nespočetne. A to je skvelé. Veď keď sa propaguje dobrá vec, nech je takýchto iniciatív stále viac, nie? Princíp, ktorý pred pár rokmi použili v Libanone je skutočne zaujímavý.

Rozprávať sa tam o svojom zdraví je bohužiaľ kvôli náboženstvu tabu. Ak sa ale téma prirovná k niečomu, čo má v regióne veľkú tradíciu, môže získať pozornosť.

Miestna organizácia, ktorá ma na starosti osvetu o prevencii rakoviny prsníka sa preto spojila s miestnym supermarketom a spolu vytvorili video, v ktorom vysvetľujú princíp samovyšetrenia na procese prípravy chleba.

Do projektu zapojili odborníkov a miestnu “pekársku” legendu a spolu dokázali pripraviť recept, ktorý obsahoval všetky dôležité pohyby samovyšetrenia a súčasne fungoval ako recept na tradičný libanonský chlieb.

Veľká vec v novom roku môže byť preposlať tento newsletter svojím kolegom alebo známym! Ak sa vám páčil tento diel, prečítajte si viac. Presne 62 takýchto “emailov” nájdete po prihlásení k odberu na stránke www.mondaykick.me.