Značky, ktoré vlastnia väčšinový podiel na trhu majú okrem iného aj tú výhodu, že do svojej komunikácie môžu zahrnúť benefit celej kategórie. Tým si tento benefit vlastne privlastnia a je vybavené.

Rozumiete, ak značka Wrigley vlastní viac ako 90 % trhu so žuvačkami, môže v pokoji vykrikovať “..žutie po každom jedle pomáha vášmu chrupu..“ pretože nech siahnete po akejkoľvek značke, v 9 z 10 prípadov to bude práve Wrigley.

WallDecaux je najväčší pokytovateľ outdoorových reklamných plôch (každá vonkajšia reklama) v celom Nemecku.

Aj z dôvodov, ktoré som spomínal na začiatku jej teda nevadilo komunikovať benefit celej kategórie a teda, že vonkajšia reklama urobí vašu značku väčšou. Na svojich vlastných plochách preto doslova premenila ikonické značky na ich väčšie verzie.

Častokrát sa s klientami bavíme, ako veľmi musí byť reklama pri produkte. Teda ak vytvárame reklamu na auto, ako veľmi musí byť automobil súčasťou spotu.

Tento kúsok by v dnešnej rýchlej dobe, kde musíte ukázať brand v prvých sekundách asi neprežil, no stále je to jedna z najlepších reklám na automobilku.

Takýmto krásnym, priam umeleckým kúskom chcela kedysi nemecká značka Bosch povedať ľuďom, ako až prekvapivo výkonné sú vďaka novej technológii jej nové aku vŕtačky.

Ružová stuha je medzinárodným symbolom povedomia o rakovine prsníka. Takmer presne po 30tich rokoch vzniku ju organizácia British Colombia Cancer Foundation takto upravila aby zvýšila povedomie o rakovine semenníkov medzi mladými mužmi vo veku 16 až 40.

Najčastejšou témou posledných pár rokov v reklame je dlhodobosť. Vytvárať teda komunikáciu, ktorá má dlhodobé účinky. Téma to ale zďaleka nie je dôležitá iba v našom, reklamnom svete. Kdeže. Takí urbanisti, tí ju riešia odjakživa.

Na obrázku nižšie je London Aquatics Centrum, ktoré pri príležitosti olympíjskych hier v Londýne v roku 2012 navrhla legendárna Zaha Hadid.

Hala dokázala usadiť až 15 tisíc divákov a na prvý pohľad nevyzerala vôbec lákavo. Hadid a jej tím totiž uprednostnili dlhodobý efekt funkčnosti a využiteľnosti po hrách pred efektom krásy a dokonalosti v čase olympiády.

Teda ďaleko viac ako to, ako vyzerá športovistko počas troch týždňov olympiády bolo pre architektov dôležité to, ako ho bude mesto využívať a ako bude slúžiť ľuďom niekoľko desiatok rokov po hrách.

Hrôzostrašné “krídla“, ktoré slúžili ako tribúny sa totiž po skončení olympíjskych hier rozložili, kapacita klesla na postačujúcich a dlhodobo udržateľných 3000 divákov a krásna hala tak môže slúžiť mestu dodnes.

Veľká vec v novom roku môže byť preposlať tento newsletter svojím kolegom alebo známym! Ak sa vám páčil tento diel, prečítajte si viac. Presne 61 takýchto emailov nájdete po prihlásení k odberu na stránke www.mondaykick.me.