Minulotýždňové vysoké teploty s nami nemali žiadného zľutovania, tak začnem niečím čo vás schladí. Teda aspoň mňa schladilo.
Krátka doba medzi diagnostikou a samotnou smrťou je vraj pri ochorení ALS dôvodom, prečo sa do vývoja a liečby neinvestuje. V priemere s chorobou žije diagnostikovaný pacient iba niečo vyše troch rokoch. ALS, teda Amyotrofickú laterálnu sklerózu vo svete “preslávil” ice bucket challenge, ale ani zďaleka to nebola jediná kampaň, ktorá sa zameriavala na získanie pozornosti na toto ochorenie.
Holandská ALS Foundation sa rozhodla povedať príbeh deviatich pacientov, ktorí v krátkych videách a vizuáloch nepredstavili len seba, ale aj smrteľnú chorobu. Ako každá správna kampaň, aj táto obsahovala výzvu. “Support the ALS Foundation Netherlands. But not for me, I have already died.”
Vo videách a kampaňových vizuáloch sa teda divákom prihovárali ľudia, ktorí chorobe medzi produkciou a uvedením kampane stihli podľahnúť. Práve takýmto brutálnym spôsobom sa organizácii podarilo upriamiť pozornosť na úmrtnost' a krátky čas medzi diagnostikou a smrťou.
Nápad nemusí byť veľký, aby bol dobrý. Napríklad ubercool značka craftového piva Brewdog je toho krásnym dôkazom. Takto si poradila s osvetou psích útulkov. Z Brewdog beer sa stala edícia StreetDog, ktorá hľadala opusteným psom strechu nad hlavou.
Budweiser sa snaží správať rovnako ako všetky ostatné pivné značky - zodpovedne. No a to, že alkohol nepatrí za volant zdôrazňovali okrem klasických formátov aj takto.
Keďže by sa mal alkohol držať od vodiča akéhokoľvek automobilu čo najďalej, svoje brandované dodávky upravili tak, že ich prednú časť prepožičali značke nealko nápoja. Viem, že sú medzi vami zberatelia case study, tak ju pripájam nižšie.
Často sa v našej malej reklamnej obci objaví vizuál, ktorý by ste možno v naších končinách hľadali len ťažko. Nie je vôbec jednoduchý na pochopenie a neukazuje produkt, ale jeho iba jeho dôsledok. Napríklad ako tento kúsok na toho času nový VW Touareg.
Čo by to bolo za ráno bez cereálii, že? Komunikačné štúdio Landor začiatkom tohto roka redesignovalo ikonu amerických rán — Kellogg's. Okrem krásneho designu krabíc pripravili aj takéto čisté vizuály.
Nemusíte byť teda McDonald's aby ste rozohrali hru s logom a ľudia vás poznali. Pozrite na ten majsterštik na obrázku nižšie v strede. Príbeh cereálii od prvého stebla až po “flakes” padajúce do misky a to celé iba s názvom produktu.
Na dnes je to všetko. Ak poznáte podobné príklady (nie len) z reklamy napíšte mi na romanbiath@gmail.com. Majte krásny deň priatelia!
