Monday Kick #286
Do dnešného výberu sa vošla komunikácia, ktorá dramatizuje asi tú najinkluzívnejšiu správu na svete: „Náš produkt xyz je pre všetkých.“ Verte, že sa ešte stále objavia briefy s touto bájnou ambíciou. Vyriešiť ich tak, aby výsledok neskončil nevýrazne, je oriešok, ale dá sa to. Možno vás inšpiruje 5 prác nižšie, ktoré si s tým poradili.
Pekný pondelok.
Namiesto zobrazovania univerzálnej partie kamarátov ukázalo austrálske pivo Victoria Bitter obyčajných ľudí, ale neobyčajne. Takto zaujímavo teda značka hovorí, že je pre každého. Nielen tento spot s názvom “Regulars”, ale aj komunikáciu pripravila v roku 2009 agentúra Droga5.
Zdá sa, že chlapci a dievčatá z agentúry Droga5 dostali brief, ktorý mal hovoriť o nekonečnej inkluzivite ešte raz. Dokonca opäť na pivo. V roku 2021 pripravili pre značku BrewDog komunikáciu, v ktorej ukazujú všetkých, pre ktorých svoje pivo varia.
Ak sú vody „sme pre každého“ obsadené, značky si radšej pomáhajú a hovoria o veľkom množstve príležitostí. Jedna z posledných OOH kampaní pre McDonald’s so skvelým copy je práve o tom. Ak sa nemýlim, pripravila ju agentúra TBWA Paris.
Dávnejšie mi v hlave ostala pekná práca pre WestJet, ktorá inkluzivitu “schováva“ za claim ”Where your story takes off“. Hovorí o neuveriteľnom množstve ľudí a príbehov, nech sú akékoľvek. Pripravila ju v roku 2024 agentúra Rethink.
O všetkých a pre všetkých sa dá hovoriť aj štatistikami. Spotify pracuje s dátami presne takto už viac ako 10 rokov. Primárne outdoorové a printové kampane vznikajú kontinuálne a značka ich pripravuje in-house.
Buďte ten kolega, ktorý inšpiruje ostatných. Stačí ak prepošlete dnešný ranný “kick” inšpirácie do celej kancelárie alebo poradíte kolegom, aby sa stali odberateľmi tohto newslettera. Až 285 (!), rovnako dobrých nájdete na stránke www.mondaykick.me.