Monday Kick #280 - World Cup Special with David Červený
Dnešný Monday Kick som nepripravoval ja. Poprosil som kolegu Davida Červeného. Supertalent, ktorý má u nás v agentúre na starosti nielen stratégiu. Fabrizio Romano českej reklamy je len skromná metafora pre človeka, ktorý je posadnutý všetkým, čo náš obor ponúka. Ďalej už píše o najväčšom športovom sviatku, ktorý nás čaká iba David…
Už jen pár dní a startuje po čtyřech letech Mistrovství světa ve fotbale. Vzhledem k tomu, že u nás v agentuře mám k nominaci na Mundial nejblíže (hraju 3. Hanspaulskou ligu), byl mi svěřen i speciál věnovaný právě tomuto sportovnímu svátku. A tak je mi ctí se konečně posunout z “kolega mi poslal” na vlastní díl Monday Kicku.
Mistrovství světa ve fotbale je nejsledovanější sportovní akcí. Poslední turnaj v Kataru vidělo 5 miliard diváků. No a kde je takováhle masivní pozornost, tam se snaží prodrat i značky. Typické sportovní značky spojené s fotbalem jako Nike a Adidas se už předvedly v plné parádě. Dneska bych vám chtěl ukázat, jak se to povedlo značkám, které nemají spojení s fotbalem takhle na první dobrou.
Letošní MS se odehrává v USA, Kanadě a Mexiku, což se odráží na herních časech, které jsou zejména pro evropské fanoušky nemilosrdné. Česká republika si zahraje na šampionátu po dvaceti letech a pokud u toho chcete jako fanoušci být, tak si musíte nařídit budík na třetí, popřípadě čtvrtou ráno. Kávový a čajový holding JDE Peet’s se tak skrz své značky jako Jacobs nebo L’OR stal oficiálním partnerem zůstání vzhůru. Komunikaci vytvořila agentura Ogilvy Amsterdam.
Jak nadchnout americké fanoušky, když váš tým má šanci 65:1 na to stát se vítězem a je větší outsider než například Norsko, Kolumbie nebo Japonsko? Zahrajete to stejně jako stanice Fox na typickou americkou schopnost nadchnout se pro zázrak. A k tomu využijete jiný legendární sportovní zázrak, kdy Američané zdolali ve finále zimních olympijských her v roce 1980 také na domácí půdě “neporazitelný” tým Sovětského svazu. Právě kapitán tohoto amerického hokejového týmu zandá na konci husí kůži nahánějící “You don’t believe in miracles?”. Pod komunikací je podepsána agentura Special US.
Navzdory tomu, že Cristiano Ronaldo jejich produkty vytrvale schovává během tiskovek, tak i letos je jedním z partnerů turnaje Coca Cola. Jejich letošní kampaň představuje platformu “Feel it all”. A právě v jednom ze spotů je nádherně ukázána horská dráha emocí, kterou fanoušci zažijí během intervence video rozhodčího. Smutek, radost, napětí… Fanoušci během pár minut mohou cítit skutečně vše, co se u sledování fotbalu cítit dá. Spot připravila agentura WPP Open X.
Asi nejkreativnější propojení mezi fotbalem a značkou letos našel Burger King. Ten využívá typického gesta srdce, kterým hráči oslavují góly a ukazuje, že vypadá úplně stejně jako když jíte Whopper. Je to láska nebo je to Whopper? Autorem konceptu je agentura Conill Advertising.
Do výběru se nakonec dostal i oficiální fastfoodový partner mistrovství McDonald’s. Středobodem jejich fotbalové komunikace je McDonald’s challenge, která skvěle pracuje s nejznámějším brandovým prvkem značky – obrovským zlatým M. Pamětníci si určitě vzpomenou na Ronaldinha, jak trefoval břevno nebo další brazilské Joga Bonito kousky. Kredit putuje do agentury Wieden+Kennedy New York.
Buďte ten kolega, ktorý inšpiruje ostatných. Stačí ak prepošlete dnešný ranný “kick” inšpirácie do celej kancelárie alebo poradíte kolegom, aby sa stali odberateľmi tohto newslettera. Až 279 (!), rovnako dobrých nájdete na stránke www.mondaykick.me.