Dievčatá, ste super. Každý deň by mal patriť vám, nie iba ten, ktorý tento rok pripadol na piatok, 8.3. Dnes to teda bude o tých prácach, ktoré menším alebo väčším dielom chcú prispieť k diskusii o ženách.
Kanadský pivovar Molson sa stal minulý týždeň dlhodobým partnerom PWHL - teda professional women hockey league. Hokej je v Kanade naozaj všetkým a tak značka nedala o tomto spojení vedieť iba obyčajnou tlačovou správou.
V Molson presunuli mená všetkých hokejistiek na spodnú časť dresov a pozíciu, ktorá bola vďaka vlasom hráčok často nečitateľná si zobral pivovar pre seba.
Práve kampaň “See my name“ odštartovala misiu za ešte väčšiu vizibilitu hráčok tejto nádhernej hry. Kampaň pripravila agentúra Rethink. Ak dnes máte o niečo viac času, mali by ste si pozrieť aj silné video.
Caitlin Clark prekonala rekord v počte nastrieľaných bodov basketbalovej univerzitnej ligy žien. Žiadna žena ich nikdy nestrelila viac. Značka Nike v jej rodnom mesta Iowa City umiestnila OOH, ktorý bol o niečo iný ako tie ostatné.
K bigboardu, na ktorom hráčka strieľa akoby do neznáma pridali plochu naproti ulice. Spolu s obručou k nej pridali aj správu.
Na rekord takto zareagovala značka aj s agentúrou Wieden & Kennedy.
Značka Amelie Pichard upozornila na rozdielnosť príjmov medzi mužmi a ženami tak ako sa patrí. Zľavou na ich sortimente ako reakciu na štatistiku, podľa ktorej zarábajú ženy celosvetovo v priemere o 19% menej.
Značka pripravila prácu spolu s nemeckým fotografom Maxom Siedentopfom.
Equality Spell Check je kampaň značky Lenovo, ktorá pre doručenie dôležitej správy využila zaujímavé médium - Mircrosoft Word.
Plugin, ktorý bolo potrebné inštalovať do poslednej verzie snáď najpopulárnejšieho textového editora upozorňoval na stereotypizujúce či až nevhodné texty a autorovi ponúkal riešenie. Rovnako ako kontrola pravopisu.
Kampaň vznikla v regióne blízkeho východu a bola od agentúry VML.
Najkrajšou prácou pre mňa ostáva ale stále kampaň značky Always, “Like a girl“.
Takmer presne pred 10timi rokmi vznikla v agentúre Leo Burnett kampaň, ktorá si dala za cieľ zvyšovať dievčatám sebavedomie.
Ak ju náhodou nepoznáte, pozrite si prácu, ktorá vyhrala všetko od levov v Cannes po Emmy. Čo je ale najdôležitejšie, zmenila pohľad dievčat na vlastné sebavedomie.
Výsledky iba z konca roka 2014, v ktorom kampaň vznikla hovorili, že až 70 % žien a 60 % mužov zmenilo po kampani pohľad na to, čo znamená “robiť niečo ako dievča“.
Buďte ten kolega, ktorý inšpiruje ostatných. Stačí ak prepošlete dnešný ranný “kick” inšpirácie do celej kancelárie alebo poradíte kolegom, aby sa stali odberateľmi tohto newslettera. Až 168 (!), rovnako dobrých nájdete na stránke www.mondaykick.me.