Monday Kick #106

Truth Initiative, neziskovka pôsobiaca v USA má krásnu a naozaj dôležitú misiu. Chce sa podieľať na vytváraní takého sveta, v ktorom by mladí hovorili všetkým tabakovým výrobkom jasné nie.

V poslednom projekte, ktorý im k tomu má pomôcť, vytvorili spolu s agentúrou Mojo Supermarket fiktívnu značku zariadení na “vaping“. Fór bol v tom, že tentokrát názov popisoval skutočné vlastnosti tejto alternatívy ku klasickému fajčeniu.

Podľa výzkumov vyvolávajú skôr úzkosť ako uvoľnenie, preto ich nazvali Depression Stick a celá komunikácia bola zábavne smutná a zvláštne depresívna.

Ak máte o trošku viac času, pozrite si aj ako vlastne vytvorili v Truth Initiative kampaň bez toho, aby vôbec natočili klasický spot.

V Chile sa s assetmi iných brandov naozaj nemaznajú.

Napríklad takto upravila televízia TVN logá známych značiek aby divákom povedala, že reklamy na ich obrazovkách budú po novom o niečo kratšie.

Nedávno som niekde na workshope ukazoval sériu printov s naozaj silným insightom, že deti v USA dnes trávia “v outdoore” šokujúco menej času ako väzni.

Komunikácia cyber bezpečnosti znamená častokrát nudné videá, ktoré stoja diváka úsilie aby ich vlastne dopozeral. Banka Barclays, v sérii krátkych videí šokuje, ako jednoducho dokážu ľudia prezradiť napríklad PIN bez toho, aby si to uvedomili.

Kolega Dávid, ktorý inak miluje reklamu asi viac ako čokoľvek iné, mi včera prezradil smutnú správu. Vo veku 91 reklamný svet opustila naozajstná legenda George Lois.

Brilantný adman raz na otázku, či bol predlohou Dona Drapera zo seriálu Mad Men svojsky odpovedal, že “..učite nie“, pretože on bol v šesťdesiatych rokoch výrazne pohľadnejší ako Draper.

Posledná ukážka je dnes práve od neho. Určite nebude jeho najznámejšia, no je moja najobľúbenejšia. Je na sirup proti kašlu značky Coldene a už pred viac ako 50timi sa zaobišla iba so znázornením nočnej komunikácie rodičov malého dieťaťa.

Ak chcete o Georgovi Loisovi vedieť viac, nájdete niečo málo tu, ak si od neho chcete niečo prečítať, odporúčam toto.

---

Buďte ten kolega, ktorý inšpiruje ostatných. Stačí ak prepošlete dnešný ranný “kick” inšpirácie do celej kancelárie alebo poradíte kolegom, aby sa stali odberateľmi tohto newslettera. Až 105 (!), rovnako dobrých nájdete na stránke www.mondaykick.me.